Реклама и знаменитости

Когда-то звезды кино рекламировали товары в США. Мы никогда не видели нашу любимую кинозвезду в рекламе Frosted Flakes. Кэтрин Зета Джонс недавно нарушила это негласное правило, появившись в серии рекламных роликов T-Mobile. Хотя каждый имеет право зарабатывать деньги, я могу понять, почему кинозвезды стараются избегать рекламы продуктов или услуг. Благотворительная реклама — это одно. Многие кинозвезды публикуют объявления и объявления о благотворительности. Однако покупка продуктов на Мэдисон-авеню может быть не самой лучшей идеей для кинозвезд. Сыграть серьезную роль полицейского в вашем последнем фильме может быть сложно, если вы известны как парень с арахисовым маслом на телевидении. Короче говоря, звезды кино и реклама просто несовместимы.

Иногда успех знаменитости в продаже продуктов зависит от продукта. Джордж Форман теперь известен своими барбекю не меньше, чем боксером. Я думаю, вопрос в том, сделал ли гриль успешным Форман или Форман сделал его успешным? Джордж Форман был профессиональным боксером, но перед барбекю он сделал серию объявлений для магазинов глушителей и других товаров. Возможно, Джордж был настолько мил, что сочетание милой звезды и продукта, которого все жаждут, похоже на золото. Это кажется наиболее логичным объяснением успеха Формана. А как насчет других знаменитостей?

Почему работает, когда работает?

Публичный имидж важен в рекламе. Если бы общественный имидж не был важен, Макдональдс не разорвал бы свой контракт с Коби Брайантом после того, как Коби был обвинен в изнасиловании. Хотя он так и не был осужден, он все же потерял все рекламные сделки с McDonalds и другими компаниями. Возникает важный вопрос: мы покупаем товар или знаменитость? Есть простой ответ. Независимо от презентации знаменитостей, некачественные продукты прослужат недолго. Неудачные телешоу — хороший пример этой теории. Джефф Фоксуорти — один из самых успешных комиков в истории и популярная знаменитость. Однако его телесериал «Шоу Джеффа Фоксворти» оказался ужасно неудачным. Foxworthy не пострадала от провала своего ситкома, запустив очень успешное телешоу Blue Collar. Но, как видите, реклама двусторонняя. Знаменитость должна иметь доверие в глазах спонсора и клиентов. Что еще более важно, продукт также должен быть качественным.

Один из лучших примеров того, как знаменитости в рекламе, предназначенной исключительно для оказания влияния на выбор потребителей, — это война между гигантами по производству колы. Pepsi была известна тем, что пыталась охватить более молодую аудиторию, демонстрируя таких звезд, как Майкл Джексон и Мадонна, в то время как Coca Cola представляла таких звезд, как Майкл Джордан и Элтон Джон. Pepsi стремилась к своей репутации самой крутой новинки, в то время как Coca-Cola придерживалась здорового отношения к семье. На данный момент исследования показали, что Pepsi обычно достигает высот в войне с колой. Однако, пока есть звезды напрокат, такие звезды всегда будут в рекламе.

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Рекомендуем

Совет актера: резюме, сопроводительные письма и фотографии, о боже!Совет актера: резюме, сопроводительные письма и фотографии, о боже!

Если вы хотите действительно выделиться как актер (а я так думаю), вам нужно, чтобы ваше резюме выделялось. Ваше резюме, сопроводительное письмо и фотография в голове — действительно первое впечатление, которое

Десять лучших романтических фильмов на День святого ВалентинаДесять лучших романтических фильмов на День святого Валентина

Скоро День святого Валентина. Помимо роз, конфет и ужинов, вам понадобятся теплые размытые видеоролики, чтобы смотреть, как вы прижимаетесь к меду. Хорошие любовные истории — это комедия, романтика и, во