Появление и важность размещения продукта и развлечения бренда

Тем из вас, кто считает, что подсознательные формы коммуникации мертвы, подумайте еще раз. Он жив и здоров — возможно, не открыто, а скрытно в виде продакт-плейсмента и фирменных развлечений. Даже простой взгляд на сегодняшние фильмы или телепрограммы в изобилии демонстрирует ряд местоположений продуктов, некоторые из которых очень тонкие, а другие явно пересекают черту, отделяющую рекламу от медиаконтента для продажи продуктов, идей и услуг. Почему это подсознательно? Потому что … наши мозговые фильтры, которые обычно удаляют явные рекламные сообщения из медиа-программ, не вмешиваются, чтобы блокировать эти скрыто расположенные места размещения продуктов и их встроенные значения и сообщения. Он просто регистрируется в подсознании потребителя.

И телевидение, и кино богаты примерами. Кто-то пропустил стакан кока-колы на судейских столах телешоу American Idol? Не думаю. Новый фильм о Джеймсе Бонде, CasinoRoyale, включает более чем приличную долю продакт-плейсмента — от автомобилей (Ford) до фирменных авиакомпаний (Virgin Airways). Еще интереснее то, как в этом видео была расширена концепция продакт плейсмента. Есть место для человека! Человек, который неосознанно становится связанным с Virgin Airways. Это не кто иной, как сам генеральный директор Virgin Ричард Брэнсон — икона бренда. Если вы внимательно посмотрите на конкретную сцену в аэропорту Майами, генеральный директор Virgin сэр Ричард Брэнсон находится на линии проверки безопасности, а секундой позже следует выстрел из приземляющегося самолета Virgin. Вы говорите, что это совпадение. Нет, согласно источникам. Продюсер CasinoRoyale Барбара Броколли подписала контракт с Virgin, в соответствии с которым самолет должен был доставить на сцену в аэропорту, с самолетом и командой в течение более трех дней съемок. В свою очередь, наряду с несколькими рекламными связями с CasinoRoyale, продюсеры предложили поблагодарить Брэнсона и его сына за участие в фильме. Стоимость этого бесплатного продакт-плейсмента для Virgin — несколько сотен тысяч фунтов!

Маркетологи все чаще используют методы продакт-плейсмента, чтобы привлечь внимание потребителей, поскольку новые технологии и расширяющийся спектр средств массовой информации делают обычную рекламу менее жизнеспособным способом продвижения брендов и идей. Будь то телевидение или фильмы, продакт-плейсмент может использоваться для охвата массовой аудитории или как часть специализированных кампаний, ориентированных на определенную аудиторию. Хотя критики могут обвинять продакт-плейсмент-маркетинг в стирании границ между реальностью и медиа-контентом, реальный мир продакт-плейсмента, как платного, так и бесплатного, переживает бум. Согласно отчету PQ Media за 2005 год, платное размещение продукта во всем мире (это, конечно, не включает все затраты на бесплатное размещение продукта, данные по которым не так легко доступны) составляло 2,2 миллиарда долларов, а на размещение продукта в США приходилось более двух третий, или около 1,5 миллиарда долларов. Неудивительно, что в отчете PQ Media прогнозируется, что эти цифры значительно вырастут во всем мире до примерно 7,5 миллиардов долларов к 2010 году, опять же, с США.

На быстрорастущих рынках, особенно в Индии и Китае, использование брендированного продакт-плейсмента и развлечений резко возросло. В том же отчете PQ Media указаны общие расходы Индии на продакт-плейсмент, занимающие пятое место в мировом рейтинге продакт-плейсмента, и прогнозируется сильный рост в США в следующие три-четыре года. Приток продакт-плейсмента в Индии был настолько феноменальным, что Болливуд взял на себя роль развлекательного бренда и приступил к заключению крупных финансовых сделок с маркетинговыми связями с ведущими продавцами товаров, такими как Reebok, Sony и т. Д., Например, в грядущем фильме о Болливуде. Цель, создатель шоу, будет активно участвовать в создании внешнего вида фильма — а-ля рекламный ролик Reebok, в котором звезды — Джон Абрахам и другие будут носить обувь и одежду Reebok, использовать спортивную одежду и солнцезащитные очки и фактически позволить Reebok влиять на атмосферу и внешний вид фильм.

Как стратегический продакт-плейсмент или развлечение бренда в CasinoRoyale Голливуда и Bollywood’s Goal помогает Virgin Airways и бренду Reebok соответственно? Повышает ли местоположение человека (Брэнсон) и бренда (Virgin) вероятность того, что авиапассажир забронирует билет в следующий раз с Virgin Airways? Увеличивает ли бренд Reebok Джона Абрахама продажи Reebok в Индии? Или, если на то пошло, от каждого главного героя любого телешоу, который потягивает и любит кофе Starbucks — приведет ли это к заметному увеличению числа потребителей, которые прихлебывают Starbucks? По мнению маркетологов, так должно быть, поскольку мимолетное появление Брэнсона помогло создать подсознательную ассоциацию с Virgin и ее предпринимательскими авиакомпаниями и дать возможность « людям » поговорить об этом … точная причина, по которой Virgin заимствовала свои ресурсы Brocolli. . В случае с индийским фильмом «Гол» ожидается, что тесные отношения Reebox с футболом повлияют на фильм, и зрители выстроятся в очередь в магазинах Reebok в Индии!

Хотя тонкий продакт-плейсмент может быть подходом, конечная цель, несомненно, состоит в том, чтобы создать у вашей аудитории такое восприятие, которое поможет увеличить прибыль вашего продукта. Именно эта цель движет продакт-плейсментом и развлечением бренда — необходимость повысить внимание к бренду и мнение, основанное на простой осведомленности о бренде. Если в этом процессе требуется подсознательная тактика, гуру продакт-плейсмента и брендовых развлечений имеют в своем распоряжении полный арсенал!

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Рекомендуем

Гарри Поттер — Тайная комната — Общая информация для печати Вопросы и ответы — Второй раундГарри Поттер — Тайная комната — Общая информация для печати Вопросы и ответы — Второй раунд

После долгого ожидания долгожданная шестая книга из серии о Гарри Поттере наконец-то выходит на экраны. «Принц-полукровка» дебютирует на экране в июле 2009 года. Кажется, что уже давно в кинотеатрах вышла

Убийство Пуаро в Восточном экспрессе, обзор BlurayУбийство Пуаро в Восточном экспрессе, обзор Bluray

Давид Суше играл Эркюля Пуаро на телевидении в течение 20 лет, почти все истории были сняты, и, наконец, одним из самых ожидаемых стал дебют Пуаро в жанре хидэф; Многие считают