Сделай сам маркетинг — что работает, а что нет

В наши дни и эпоху локализации вы можете смотреть телевизионные рекламные ролики всемирно известных программ, нацеленных на ваш регион. Их цена определяется тем, что они доступны рекламодателю, но они также служат для увеличения доходов от рекламы в местных сетях, которые в противном случае не привлекли бы рекламодателей, ориентирующихся только на ограниченный географический регион.

В результате этого явления некоторые рекламные объявления, которые мы видим, очевидно, произведены собственными силами, так как нанять столичное рекламное агентство на Мэдисон-авеню немного сложно для мелких рекламодателей, особенно в этой стране. В любом случае, предложение агентства воспринимается мамами и популярными рекламодателями как слишком дорогое удовольствие.

Однако эти малые предприятия могут не осознавать, что их реклама может показываться в определенные промежутки времени в окружении аккуратных рекламных роликов столичных агентств, что еще больше преувеличивает дилетантский характер их презентаций.

Как ни странно, однако, теле- и радиорекламы, которые часто включают свидетельства или драмы реальных владельцев бизнеса, а также их детей, внуков, а иногда и их домашних животных, кажутся достаточно причудливыми в комической и забавной форме, на самом деле видимы, независимо от того, из-за отсутствия полировки. Причина этого в том, что люди, снимающие, записывающие, микширующие и продюсирующие эти ролики, являются настоящими профессионалами — закулисными техническими художниками, — которые обеспечивают успех ролика, несмотря на самодельный контент.

К сожалению, это не относится к домашней печатной рекламе. В то время как в радио- и телепередачах есть отличные технические рекомендации инженеров студии, печатная реклама, созданная на чужом компьютере без знания композиции, сложности дизайна или технических знаний о том, где можно разместить рекламу, во многих случаях не работает случаи. области.

Во-первых, проект не соответствует требованиям, и сразу после него появляется сообщение. Визуальное разрешение и разборчивость текста довершают катастрофу, превращая любительскую маркетинговую попытку своими руками в пустую трату ценных средств. Что касается печатной рекламы, у вас есть дополнительное отвлечение от других визуальных конкурентов на странице (если вы, например, не приобрели заднюю обложку журнала, и в этом случае, если ваше объявление каким-либо образом отсутствует, вас не будут судить по второму взгляду).

При создании печатной рекламы следует учитывать множество параметров. Тип процесса печати, линейные экраны и тип используемого материала имеют большое влияние на контрастность печати, цветопередачу и точность совмещения. Будет ли перевернутый текст поглощен интенсивным цветом окружающей области, если указан неправильный вес шрифта? Произойдет ли смена шрифтов при отправке графики в отдел публикации графики, если шрифты не встроены или не выделены, что вызывает проблемы с сопоставлением? Отображались ли изображения, отправленные в RGB вместо CMYK, с цветом или без цвета? И если преобразование RGB было выполнено без знания правильного цветового баланса, портретные фотографии будут выглядеть слишком красными, желтыми или, что еще хуже, зелеными?

Газетная реклама значительно отличается от журнальной как по разрешению, так и по удобочитаемости. Ошибка в одном носителе может означать катастрофу в другом, в зависимости от ошибки. Сочетайте эти трудности с отсутствием профессионального оборудования и передового программного обеспечения, а также профессионального опыта и проверенных знаний, и каждый раз вы получаете задатки настоящей неудачи. Для печатной рекламы нет безопасной гавани. Даже если у вас есть многолетний опыт, на который можно положиться, капризы публикации в прессе могут испортить даже самую профессиональную рекламу, не говоря уже о рекламе, созданной любителями.

В то время как полиграфия остается лучшим полигоном для испытаний, один из моих клиентов самостоятельно создает свои собственные телевизионные рекламные ролики с замечательным успехом. Талантливый адвокат в суде, он имеет многолетний опыт импровизации как в зале суда, так и перед съемочными группами в качестве ведущего ток-шоу на телевидении в нашем регионе. Обладая редким сочетанием уверенности и личного обаяния, он излучает искреннюю вежливость и симпатию как перед камерой, так и за ее пределами — черта, которую невозможно найти в человеке, столь сильном перед судьей и присяжными! По-видимому, у него есть дар, который выразился не только в образцовой карьере, но и в способности продавать себя через радио и телевидение. Однако он понимает, что его навыки не отражаются на печати, о которой он признает, что ничего не знает (наряду с веб-сайтами и до недавнего времени о компьютерах!), И он держит меня в этом миксе более 20 лет, чтобы поддерживать его. правильно. .

Другой случай теле- и радиорекламы в нашем регионе нельзя описать столь блестяще. Фактически, при первом воздействии у меня мурашки по коже, когда я слышал, как два голоса передают свое молодое послание во время пения песни, утомительно дразня чувствительных, музыкально обученных, совершенных ушей слушателя. С годами они открыли больше магазинов и добавили телевидение в свой репертуар саморекламы. Чрезвычайно невероятная история успеха, теперь они пользуются широкой репутацией, несмотря на их любительский маркетинг, а точнее, благодаря ему!

Каждое лето по радио транслируется еще один сюжет, в котором владелец магазина явно неправильно произносит обычное слово, демонстрируя свое невежество во всей полноте. Неужели только я слышу его ошибку? Никто ему об этом не говорит … даже его жена?

Оказывается, при достаточном количестве повторов радиорекламы, против которых мы вздыхаем, будь то из-за плохой артикуляции, грамматических ошибок, придуманного звука или очевидного отсутствия какой-либо изысканности, стали приемлемыми в их знакомстве и фольклоре.

Тем не менее, грустно признать, что самодельная печатная реклама, которая появляется снова и снова, пытаясь подкрепить ее повторениями, все еще саботирует рекламодателя после стольких лет.

У этой истории есть общая нить, будь то реклама DIY для прессы, радио или телевидения. Рекламодатели, которые демонстрируются, будь то за их актерские способности и таланты озвучивания или за их опыт написания сценариев, дизайна и сочинения (или его отсутствие), уверены в своем собственном успехе и продолжают тратить бесконечные средства на показ этих объявлений к радости использование станций и публикаций. Ослепленные своим эго в отношении отсутствия дохода, получаемого в ответ, они оправдывают свои усилия тем, сколько они сэкономили в творческом процессе, используя свои природные таланты, инстинктивный гений и блестящую деловую хватку!

Хотя нас смущают их идиотские попытки прославиться в Голливуде, мы тем не менее просматриваем их выставочные залы, делаем покупки и по иронии судьбы вспоминаем их рекламу! … что доказывает одно: иногда везет, и даже маркетинг не работает!

Поделиться ссылкой:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Рекомендуем

Независимое кинопроизводство, которое стало отличной, большой зарплатойНезависимое кинопроизводство, которое стало отличной, большой зарплатой

Моя большая греческая свадьба — 4 звезды (отлично) Моя большая греческая свадьба — просто один из лучших фильмов о близких семьях и их традициях. Этот фильм соперничает с «Скрипачом на

Подделка может быть такой же хорошейПодделка может быть такой же хорошей

F Как фальшивка. 1975 Автор сценария и режиссер Орсон Уэллс С недавним выпуском новейшей работы Майкла Мура «Капитализм, история любви» я подумал, что это хорошее время, чтобы поговорить о редко